Arbomedia intra pe piata publicitatii contextuale
Se pare ca la intalnirea anuala cu webmasterii Arbomedia au anuntat ca lanseaza in toamna asta un serviciu de publicitate contextuala (sau o fi lansat deja, daca site-ul este up and running). Stie cineva vreun site care sa fi inclus deja codul lor?
Acum un an cand vorbeam cu ei despre asta spuneau ca nu merita, ma intreb ce i-a facut sa se razgandeasca. 
Oare si-au dat seama ca, in contextul in care BRAT va face studiu de audienta pentru care webmasterii vor trebui sa plateasca, va exista un grup destul de mare de webmasteri care nu si-l vor permite si vor migra catre cost-per-click (neogen, se aude? )?
Sa-mi explice si mie cineva de la Arbomedia… am inteles ca imi incarc site-ul mai putin, dar cum adica primesc bani mai multi? Mai multi decat ce?
Via blogsearch -> Simple-Webdesign -> Bogdan Gavrila.
[update] Un overview util la Ionut Oprea pe blog.
October 2nd, 2006 at 7:32 pm
Asa este… va trebui sa scoatem bani din buzunar pentru studiul BRAT. Suma va fi in functie de solutia tehnica aleasa si normal ca toata lumea spera la o suma decenta. Ieri la intalnire mi s-a parut ca majoritatea publisherilor au fost dispusi sa investeasca in acest lucru.
Deoarece folosesc serviciile text ad neogen, pot spune ca noul ARBOtext aduce multe lucruri noi care pot asigura o targetare foarte eficienta.
Serviciul abia a fost prezentat abia ieri si cred ca de AZI au fost cativa temerari care si-au facut conturi pentru a-l testa (insa nu cred ca deja a fost inclus in vreun site).
Un singur lucru e clar: Neogen va trebui sa-si puna cateva semne de intrebare…
October 2nd, 2006 at 9:05 pm
Da, suntem in teste cu publicitatea contextuala, deocamdata nu este live pe nici un site. Intr-adevar, este o solutie care va ajuta site ownerii sa castige mai multi bani folosind mai putine afisari dar mai multe detalii veti afla dupa lansarea oficiala.
Nu insista pt detalii ca mai mult nu vei afla din Arbo in momentul asta
October 3rd, 2006 at 10:21 am
Vivi, poate ar fi bine sa stim ca si Neogen e membru BRAT (sau o sa fie) si va avea tot interesul ca si site-urile din reteaua sa contextuala sa fie masurate cumva.
Webmasterii trebuie sa plateasca pentru o solutie comuna, acceptata de piata si independenta. Despre cuantul inca nu sunt date concrete, dar nu va fi un capat de tara. Orice piata poate suporta un 2-3% din total incasari pentru studii de profil, aceste studii fiind premisa pentru o alocare corecta a bugetelor si implicit o crestere a pietei. Increderea este unul din principalele criterii in alocarea bugetelor, mai ales pentru advertiserii nehotarati sau aflati la inceput de drum in ceea ce priveste publicitatea.
October 3rd, 2006 at 10:22 am
Scuze, cuantum trebuia sa scrie acolo.
October 3rd, 2006 at 11:41 am
mie nu imi place poza…imi sugereaza exact invers.incarci site-ul mai mult (de cat cine vrei tu..:) ) si castigi mai putin
(site-ul e sus si banii sunt jos 
)
October 3rd, 2006 at 3:31 pm
info scurt: Neogen a marit pretul la click de la 0.025 la 0.05 eurocenti pentru publisheri.
October 3rd, 2006 at 3:38 pm
scuze, m-am grabit, asta imi aparea mie cand am intrat ieri pe contul meu de asociati de la neogen, insa acum, cand am vrut sa verific cifra, nu mai vad anuntul. insa sigur l-am vazut.
October 3rd, 2006 at 4:00 pm
Doru, de ce ar trebui sa masor si sa analizez calitativ site-urile din reteaua de publicitate contextuala?
Din cate stiu eu, publicitatea de tipul asta este orientata catre rezultate. Nu e branding, nu ma intereseaza cine anume imi vede reclama si nu platesc la afisari. Omul da click pentru ca era interesat de subiectul langa care este reclama (ca de-aia si e contextuala) si eu platesc numai cand el a dat click. Nu-mi pasa cine mi-a vazut reclama, totul este centrat in jurul return-of-investment. Nu?
October 3rd, 2006 at 5:45 pm
Pentru jgabios: ai vazut info-ul probabil in Newsletter-ul trimis de Neogen unde se anunta din 15 octombrie preturi mai mari pentru publisheri (si advertiseri implicit).
October 3rd, 2006 at 6:06 pm
Vivi, conteaza foarte mult calitatea site-urilor. Exista o rata de conversie pentru cei care ajung pe site-ul clientului.
Daca trimit 1000 de pusti catre site-ul Dacia, Dacia nu va avea clienti in plus, clar. Mesajul publicitar nu cred ca poti sa il faci atat de targetat incat, de exemplu, doar cei peste 18 sa dea click pe un banner. Poate ca mesajul va fi prioritar, dar targetarea va ajuta cu mult.
In unele situatii cuvintele cheie nu te ajuta. Cuvantul cheie mancare, pe un site de femei, se va lega si de mancarea propiu-zisa si de mancarea pentru caini. Sunt 2 produse foarte diferite. Ok, clientul va plati la click, dar va avea parte si de publicitate negativa (mancarea x e de animale !!!).
Orice publicitate inseamna, pana la urma, si o asociere a unui brand cu un anumit site.
October 3rd, 2006 at 6:22 pm
Vlad, nu sunt de acord cu tine. Results matter. Punct.
Nu faci campanii de branding prin publicitate contextuala. Si daca Dacia vinde masini, nu cred ca le pasa cui anume.
October 3rd, 2006 at 6:24 pm
Vlad, mi-ai luat vorba din gura.
Evident ca de calitatea audientei depinde rata de conversie de la click la client. Un click pe cuvantul masina pe un site de business nu face cat acelasi click pe acelasi cuvant pe un site de bancuri (no offence, dar asta e realitatea).
Efectul pe termen lung: o retea cu siteuri de calitate va aduce efecte vizibile in detrimentul unor retele cu o calitate mai slaba a audientei.
Cu acocierea sunt destul de sceptic: e greu sa faci asocierea unor valori prin simple texte. Nu imposibil, dar mult mai greu. Astept sa vad prima campanie contextuala la SEAT versus clasicele bannere cu jingle autoemocion cu care deja m-am obisnuit. Si daca ar scoate si un Seat de teren, maiculita ce as cauta firma de leasing:)
October 3rd, 2006 at 6:27 pm
Publicitate contextuala la Neogen? Hai sa fim seriosi, mai bine zis publicitate text, mai contextuala e vaca Milka pe site-ul unui producator de camioane.
Nu prea vad cum codul acela al Neogen citeste paginile, iar un robot care sa indexeze toate paginile din retea nu cred ca au.
October 3rd, 2006 at 6:34 pm
Vlad, publicitatea contextuala poate fi foarte eficienta daca genereaza vanzari sau cel putin lead-uri care mai tarziu se pot transforma in vanzari. In contextul raspindirii la scara tot mai larga a e-paymentului si in romania, cred ca foarte curind multi advertiseri vor prefera sa plateasca exact pentru ce primesc.
“Orice publicitate inseamna, pana la urma, si o asociere a unui brand cu un anumit site”
Oare? Dar daca nu sunt un brand si totusi am ceva de vanzare care poate fi foarte util proprietarilor de caini spre exemplu, oare pe un site de femei nu o fi nimeni care are un catel pe-acasa?
Parerea mea – publicitatea contextuala este excelenta pentru small business, a new emerging market ……
October 3rd, 2006 at 6:46 pm
Aura, si tu mi-ai luat vorba din gura. Publicitatea contextuala este un produs eminamente eficient pentru small businesses: magazine online, produse de nisa, servicii B2B etc.
Datorita imposibilitatii bugetarii exacte, advertiserii mari o vor folosi doar ca pe o componenta tactica a unei campanii Internet “clasice”.
Dealtfel, acest lucru este valabil cam pe toate celelalte piete. Cu exceptia unor tatonari firesti la inceput, aceste lucruri se vor aseza.
Evident vor fi domenii (si keyworduri) pe care va fi mare bataie. Noi deja facem pariuri prin birou:)
October 4th, 2006 at 9:42 am
Daniel, intradevar codul respectiv nu citeste pagina, insa orice asociat Neogen care are introdus codul se poate astepta de la vizita neobot-ului, iar in cazul in care nu il blocheaza (asa cum au facut unii), contextualitatea functioneaza.
October 4th, 2006 at 10:03 am
Da, rezultatele conteaza. Dar care rezultate ?
Ca intra oameni pe site sau ca imi cumpara produse ?
Eu platesc click-uri (aproximativ oameni care intra pe site-ul meu), dar cati din ei imi si cumpara produse ? Si mai ales ce produse ? Fac contextual pentru 2 targeturi tineri si business. Unii o sa cumpere MP3-uri si altii o sa cumpere laptop-uri. Costurile lor, si astfel profitul meu, difera. De aceea e normal sa difere costul pentru lead-uri.
Conteaza profilul site-urilor pentru costul care il pot negocia ele pentru un click.
Pprofilul site-urilor da calitatea unui lead si timpul in care se obtine un lead. Nu vreau sa prelungesc o campanie de o luna la un an pentru a consuma tot bugetul.
October 4th, 2006 at 2:11 pm
Vlad, dar unde scrie ca daca intra pe site-ul tau trebuie neaparat sa-ti cumpere produsul? Advertising-ul iti aduce omu’ in “magazin” – daca “vanzatorul” nu stie sau nu are ce sa vanda, e problema “magazinului” si nu a serviciului de publicitate.
Tot problema “magazinului” este daca vinde ciorapi de 10 lei sau laptopuri de 1000 lei.
October 4th, 2006 at 3:11 pm
Aura,
Acelasi magazin care vinde cioarapi de 10 de lei si laptopuri de 1000 de lei va face diferente de costuri.
Pentru lead-uri de pe site-uri de copii o sa dea 0.01 lei si pentru un lead de pe un site business va da 1 leu.
Diferenta e enorma.
Orice client isi doreste un anumit fel de client, d-aia stabileste target-urile cu care lucram. Advertising-ul aduce un anumit om in “magazin”. De acord, de aici e treaba produsului.
October 5th, 2006 at 2:52 pm
Cel putin la Neogen poti sa alegi pe ce site-uri sa NU apara reclama ta. Nu te impiedica nimeni sa refuzi site-urile care iti vor trimite pustani. La fel si in Google AdWords, nu te impiedica nimeni sa iti setezi campania in asa fel incat sa atragi doar clickuri interesate de marfa ta. N-are nici un rost sa bratuiesti un site in vederea unei campanii PPC. Trebuie sa fii atent in schimb la ratele de conversie, cine, cum, cand, si sa iei deciziile in timp real: pe ce site-uri continui, cu ce cuvinte cheie, cu ce ad-uri etc.
October 5th, 2006 at 9:22 pm
Vlad, cred ca tu confunzi mere cu pere. Pai si azi daca te duci la una din asa zisele agentii romanesti si ceri sa-ti afiseze bannerul pe siteuri business, doar pe alea va fi afisat. La pretul de rigoare, bineinteles.
Publicitatea contextuala nu la asta se refera. Ea ajuta un “portal” (Kappa, Home, Acasa, etc) sa obtina reclame targetate pe pagini individuale (“Cumpara un MP3 player” in sectiunea mp3 playere) evitand astfel imaginea de “portal cu de toate pentru toti, de toate varstele si nivelele de trai”, pe care comerciantii o evita, si ii ajuta pe comercianti sa se asigure ca produsele lor vor fi promovate pe paginile adecvate (mp3 playere pe _orice_ site care are o pagina despre mp3 playere).
ROI-ul e strict problema comerciantului, nu a agentiei sau a publisherului. Daca vinde un produs obsolete la un pret dublu fata de altul top de gama sau isi primeste vizitatorii intr-un site facut de nepotul secretarei, e singurul vinovat de banii pierduti in publicitate.
Publicitatea contextuala e rentabila doar pentru cei foarte mici (buticarii) sau cei foarte mari (“portalurile”).
PS: ce face Neogen acum numai publicitate contextuala nu e, mai degraba poate fi numita “publicitate la mili-CPM”, “bodega cu bien?r la cinzieac?”.
October 6th, 2006 at 9:42 am
In momentul de fata sunt prea putine firme/site-uri care fac vanzari online. Cei care isi fac reclama isi fac pentru a fi cunoscuti sau pur si simplu pentru imagine. In mare se ofera informatii despre produse si de unde pot fi achizitionate, nu se fac vanzari.
In ceea ce priveste publicitatea contextuala, consider ca este foarte buna pentru ca platesc pentru rezultate. Daca vreau doar un anumit segment din publicul/vizitatorii unde imi fac reclama ii pot selecta prin textul (modul de prezentare) al reclamei. Daca in reclama mea apare “Laptop cu sistem profesional de teleconferinta pentru oamenii de afaceri”, nu cred ca vor intra mamicile care cauta ciorapei cu Tom si Jerry pentru copii si viceversa.
October 6th, 2006 at 10:16 am
Lucian,
Poti evita din problemele de la inceputul campaniei vazand un profil al site-urilor. Playboy este citit (in presa) mai mult de femei, stiind asta de la inceput, poti sa faci un ad mai bun. Fara statistici o sa mergem orbecaind la inceput si unii clienti s-ar putea sa renunte. Daca ratazi primul experiment, o sa revina peste 2-3 ani cand altii vor arata ca au rezultate.
October 6th, 2006 at 10:26 am
KO,
Orice client invata, pas cu pas, cea mai buna cale de comunicare. Agentia incearca sa il ajute sa sara cat mai multe etape. Daca un client doreste sa atinga un numar de oameni intr-o perioada data, el trebuie sa aleaga site-urile care pot sa ii trimita atatia oameni.
Intr-un cadru concurential, un client poate sa liciteze (si sa si castige) doar cateva site-uri. Daca in timpul campaniei trebuie sa schimbe unele din site-uri, fie nu va avea cum, fie va licita din nou pe site-urile unde a pierdut licitatia. Oricare ar fi cazul, clientul pierde, nu va atinge oamenii pe care a planuit sa ii atinga intr-un anumit interval. Dupa un esec sau doua, multi nu vor mai incerca.
October 8th, 2006 at 4:12 pm
Vom avea campanii PPC de succes in Romania atunci cand vom avea shopuri de marketing online(sau chiar de direct marketing specializate pe online) care sa se ocupe atat de achizitionarea de click-uri (bidding pe toate platformele: google, neogen, arbo) cat si de optimizare, adica de monitorizarea conversiilor din click-uri in actiunile dorite de client, si de urmarirea site-urilor/cuvintelor/retelelor care performeaza. In felul asta publicitatea pay-per-click ar putea deveni, intr-adevar, PERFORMANCE-based…
Doru, chiar daca s-a constatat ca reclamele PPC au si ceva efecte asupra awareness-ului, ele trebuie privite dintr-o perspectiva total diferita fata de brand advertising. Adica, Dacia nu ar trebui sa fie interesata ca ii trimiti prin click-urile alea 1000 de pusti, ci, din click-urile pe care i le trimiti, fix cate se convertesc, mai departe, in sales request, si in sales, INDIFERENT de datele demografice ale celor convertiti.
Acum, rolul tau ca furnizor al solutiei e sa ii gasesti cea mai buna metoda de plasament al reclamelor PPC, si o faci fie clasic, dupa datele demografice pe care le folosesti in rest, insa atunci trebuie sa-ti asumi responsabilitatea plasamentului, fie le plasezi contextual, ca Google, pentru a nu mai implica variabila umana in masurarea performantei PPC(modul ideal, pentru ca vorbim de marketing direct, unde, pentru a face benchmark de performanta trebuie modificata doar cate o variabila si nu mai multe). A, si mai e varianta a treia, in care il lasi pe client sa faca trial&error pe combinatii diferite de site-uri pana nu mai poate
Publicitatea pay-per-click ar trebui sa fie privita 100% ca marketing direct, si planificata, executata si evaluata ca atare. Nu conteaza asocierea, nu conteaza contextul sau experienta asa cum conteaza ele in brand advertising, ci conteaza elementele care impreuna optimizeaza conversiile spre etapa urmatoare a procesului de vanzare/de achizitie a clientului.
Iar combinatiile intre modelele CPM si CPC complica exagerat problema, ceea ce face si mai necesara aparitia unor firme specializate.
My 2 cents per click
October 8th, 2006 at 5:47 pm
Publicitate contextuala = PPC? Nu Doru, ci Vlad Popa e cel care a facut asocierea asta. Iar daca vorbim de “monitorizarea conversiilor din click-uri in actiunile dorite de client” atunci nu mai e nici PPC si Pay Per Action (PPA). Campaniile PPC sunt cu greu acceptate de unii publisheri (aia mici si disperati cu conturi Neogen & Adsense), dar PPA nu cred ca ar prinde vreodata pe o piata atat de tanara.
Continui sa ma indoiesc ca Doru se referea la “Publicitate contextuala = PPC”.
My 2 bucks per action.
October 9th, 2006 at 7:36 pm
Campaniile PPC sunt cu greu acceptate de toti publisherii cu multe afisari, KO.
Nu cred ca marii publisheri cu 8, 10 sau chiar mai multe afisari in medie pe vizitator prefera sa primesca 3-5 centi per click in loc de 2-4 euro per mia de afisari. E mai usor sa ai 1.000 de afisari decat 50-60 de clickuri. Deci ar trebui sa un CTR de 5-6%, cea ce este foarte mult dupa pareea mea.
Sunt sigur ca daca s-ar trece de la campanii CPM (8-10 euro – cam asta este costul actual) la campanii CPC (5-10 centi/click), nu publisherii mici, ci cei mari vor inghiti foarte greu acest lucru.
October 9th, 2006 at 7:45 pm
My 2 cents: pana la urma totul depinde de cum prezinta problema cei care vand publicitatea.
Poate sa fie asa cum spune Ionut (si cum face si Google AdSense), totul orientat pe rezultate si pe contextualitatea pana in maduva oaselor, sau poate fi asa cum spun ceilalti, ca depinde si de cine anume iti vede reclama, de target and so on.
You can go both ways, si din cate pricep de pe site-ul Arbomedia, ei aleg solutia mai putin scalabila cu target definit si masurat.
October 11th, 2006 at 12:37 am
Publicitate contextuala nu este egal cu PPC. Intamplator la ARBO acest produs (contextual) se va vinde in model de pret PPC. Nu facem egalitate intre acesti termeni pentru ca unul este un format de publicitate si unul este un model de pricing.
Putem vinde bannere flash (ii spunea cineva cumva fortat brand advertising) in model PPC (CPC e termenul consacrat in limba engleza). Sau putem vinde banenre text la CPM. Sau orice alta combinatie.
De exemplu targeting contextual este atunci cand editura X solicita lui Calin Fusu pe sectiunea autentificata de pe http://www.noi2.ro – doar la femei intre 21 si 25 de ani care au in profilul de noi2 ca hobby cititul – bannere sau orice alta forma de reclama. Nu sunt convins ca Neogenul poate sa faca asa ceva:)
Asta numesc eu publicitate contextuala. Care e o forma particulara a publicitatii comportamentale (behavioural targeting).
Si pentru amatorii de complicatenii: in State modelele hibride de pricing (CPM cu CPC sau CPM cu CPA) au ajuns deja la 5% din piata. Avem si noi la ARBO cate o tentativa doua pe luna, dar subtire.
October 19th, 2006 at 4:03 am
[...] Doru Panaitescu made the first page on today’s Business Adviser. For further discussions, check out Vivi’s topic on the ARBOtext subject… [...]
November 3rd, 2006 at 7:53 pm
[...] vivi.ro [...]
January 23rd, 2007 at 12:18 pm
In Moldova, la fel a aparut publicitatea contextuala prin portalul: http://www.open.md.
Acest tip de publicitate este avantajos in cazul vinzarilor rapide a unor produse.
Publicitatea contextuala este afisata pe diverse saituri, in dependenta de tematica anuntului publicitar.
September 22nd, 2009 at 12:33 pm
Apropo de publicitatea contextuala, se-ntampla uneori sa functioneze MACABRU de eficient. Bestial, in sensul primar al cuvantului. Ultima gafa este cea a unei insertii de text-reclama la vinul de Murfatlar pentru nunta plasata pe o stire tabloida cu accidente oribile.
http://lacoltulstrazii.wordpress.com/2009/09/19/realitatea-unei-gafe-morbide-de-text-ads/
Tot acolo e alta gafa morbida de publicitate online, oarecum diferita dar tot text-related.