BRAT în luptă cu trafic.ro
Mă cam decisesem să închid harta publicității, după cum dealtfel bine ați remarcat, nu am mai actualizat-o de mult timp.
Dar dacă este ceva care mă motivează și mă incită este când cineva spune “nu, nu poți face asta”. Mă gândesc că în principal această știre din newsletterul BRAT pe care tocmai l-am primit se referă la trafic.ro și încercarea BRAT de eliminare definitivă a acestuia ca sistem de raportare… dar oare mi se aplică și mie? 
Utilizarea rezultatelor SATI
Studiul de Audienta si Trafic Internet (SATI) este realizat de Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT) din 2007 si masoara in prezent performantele a aproximativ 350 de siteuri din Romania. Rezultatele studiului privind traficul, audienta si profilele sociodemografice ale vizitatorilor siteurilor sunt puse la dipozitia beneficiarilor SATI prin aplicatii specializate in realizarea planurilor de media si in exploatarea datelor de trafic si audienta.
Companiilor interesate de rezultatele studiului pot deveni beneficiari ai SATI in conditii stabilite de Consiliul Director si Adunarea Generala BRAT. Doar beneficiarii SATI au dreptul de a utiliza rezultatele studiului, in conformitate cu regulile stabilite de comun acord in cadrul asociatiei. In afara acestora, BRAT nu a dat acordul de preluare a rezultatelor studiului, sub nici o forma, niciunei companii. BRAT este proprietarul exclusiv al tuturor rezultatelor obtinute prin SATI, preluarea rezultatelor studiului fara acordul explicit al BRAT reprezentand o incalcare a drepturilor asociatiei.
BRAT atrage atentia ca alaturarea rezultatelor obtinute prin intermediul SATI cu alte date de audienta sau trafic al siteurilor din Romania, obtinute din orice alta sursa in afara SATI, induce o evaluare eronata a performantelor siteurilor.
BRAT recomanda membrilor sai utilizarea cu profesionalism si responsabilitate a rezultatelor de audienta si trafic, acordand atentia cuvenita tuturor aspectelor implicate de realizarea si interpretarea analizelor pe baza acestor rezultate, cum ar fi : metodologia si standardele utilizate, perioada de raportare, definitiile utilizate pentru indicatorii analizati, sursa datelor si altele.
Să mă simt cu musca pe căciulă? Mă dă cineva în judecată?
January 29th, 2010 at 12:48 am
[...] devine, in opinia mea, tot mai importanta tocmai datorita acestei transparente. Citeam acum la Vivi despre un newsletter de la Brat care, sincer, imi lasa un gust amar. Cum cred ei ca aceasta piata [...]
January 29th, 2010 at 1:29 am
Am avut ocazia sa particip la una dintre discutiile legate de preluarea datelor SATI de catre alte site-uri, in functie de format, cantitatea de informatii, etc etc. Am avut atunci o atitudine pro-popularizare date, mi se parea normal ca lumea sa le poata utiliza, dar am avut surpriza ca unii publisheri sa nu fie complet de acord. Principiul “daca eu platesc pentru datele respective, de ce sa beneficieze si altii de ele” a fost enuntat la momentul respectiv de mai multe persoane.
Motivele nu erau neaparat de natura “sa ii dam in cap lui trafic.ro” ci mai degraba: cum urmarim ca lumea sa foloseasca datele noastre corect. Si exact pe cazul trafic.ro putem sa ne punem intrebarea legitima: nu cumva pe faptul ca trafic.ro prezinta la un loc date de SATI cu date proprii va induce in eroare potentialul cumparator? Altfel spus: este OK sa comparam mere (datele SATI) cu pere (datele trafic.ro) sau cu struguri (Analytics)? Nu prea este OK.
La fel, Wall-street facea pe site-ul propriu un top al regiilor si publisherilor bazat pe date SATI. De exemplu am observat la momentul respectiv ca se faceau comparatii bazate pe afisari si nu pe utilizatori unici. Lucru care nu este intotdeauna relevant (avand doar hi5 in portofoliu ai putea fi considerat no1 player pe zona de advertising).
In concluzie, s-a decis limitarea accesului la datele SATI, lucru nu neaparat OK in opinia mea. Cred in continuare ca datele ar trebui lasate la liber, dar ar trebui reglementat mai strict de catre BRAT cum se pot folosi datele (ex: daca faci topuri modalitatea de sortare principala este legata de unici, daca preiei date sa nu le poti compara/afisa prin comparatie cu alte date de trafic generate de alte surse, etc). Sa vedem ce va mai fi…
PS: welcome back, Vivi, nu credeam sa mai revii pe zona de advertising
January 29th, 2010 at 1:40 am
Înțeleg punctul tău de vedere, dar atâta timp cât diferențele sunt subliniate clar și este evident ce anume se compară ar trebui să fie OK. Faptul că o astfel de decizie ar face imposibilă crearea Hărții Publicității este un minus pentru industrie. Reduce transparența, forțează un monopol, se crează din nou animozități, etc.
Anyways, ce nu îmi e foarte clar este dacă nici un fel de date nu vor mai fi publice, sau sumarul va rămâne ca până acum pe http://www.sati.ro, urmând ca această nouă politică să fie impusă prin dat în judecată and stuff.
Ar fi o greșală ca nici un fel de date să nu vor mai fie publice (și doar accesibile la cerere), publicitatea românească se va întoarce în era declarațiilor fără acoperire și a bătutului în piept despre cum fiecare agenție are 90% din piață.
January 29th, 2010 at 3:11 pm
Vivi iti va ramane Google Analytics
majoritatea site-urilor mari incluse in SATI (Gsp, Softpedia etc.) il au ca mijloc de monitorizare desi nu publica decat datele BRAT. Ii rogi sa iti trimita rapoarte lunar si rezolvi cu harta publicitatii 
Acum serios … e nevoie mare de o harta a publicitatii actualizata, dar vad ca devine pe zi ce trece o misiune din ce in ce mai grea. Succes.
January 29th, 2010 at 9:32 pm
[...] este de mirare ca SATI a gasit situatia inadmisibila si la aproape un an de la inglobarea in statistici a rezultatelor SATI, SATI se declara impotriva. [...]
January 31st, 2010 at 8:33 pm
vivi, “nu, nu poți face asta” !!!
Hai te rog mai actualizeaza si deschide iar ghiseul. Noi te citim cu drag,
succes!
March 22nd, 2010 at 3:20 am
Vivi te asteptam cu drag sa ne aduci harta la zi.
April 18th, 2010 at 7:33 pm
Trafic.ro este the most stupid thing ever
April 21st, 2010 at 11:44 am
“Mă cam decisesem să închid harta publicității” … a aparut o alta harta a publicitatii:
http://www.infodomenii.ro/top-agentii-publicitate.html
http://www.hartapublicitatii.ro
June 10th, 2010 at 8:23 am
Salut Vivi, chiar nu mai ai timp sa scrii despre publicitate online? Sau piata de publicitate online din Romania nu mai este interesanta pentru tine?