Show me the money
Via Orlando (pot să-i zic Șahistul, dacă tot sunt poreclele la modă?) aflu de un interviu al lui Călin Rotăruș pentru Hotnews, din care citez
In ARBOinteractive bugetele cheltuite in ianuarie anul acesta au fost cu 65% mai mici decat in ianuarie anul trecut, situandu-se undeva intre ianuarie 2006 si 2007.
Din pacate, bugetele cheltuite in ianuarie nu ne spun mare lucru despre ce va fi in anul acesta, ci doar despre marea sperietura pe care au tras-o companiile care au auzit ca se apropie o criza. Si ne mai spun despre eficienta presei online si offline care a reusit sa bage pe toata lumea in sperieti.
…
Iulian Comanescu: Deci am ajuns pe fundul gropii sau inca nu?
Calin Rotarus: Am ajuns pe fundul gropii datorate sperieturii, dar nici nu ne-am apropiat de marginea gropii numite criza.
În același timp Augustin Roman spune că nici Gsp nu se simte prea bine.
Asta în contextul în care la un WebClub în Octombrie iată care erau estimările jucătorilor din online-ul românesc (via Victor Kapra) pentru creșterea pieței de publicitate:
iata estimarile:
Magda: 1) minim 30% 2) nu depasim 50%
Alex: 1) 10-15% 2) 40-50%
Valentin: “nu vreau sa exclud criza din calcul… s-ar putea sa crestem dar foarte putin, nu pot sa fac estimari acum, pe loc”
Cristian: o singura estimare, “cresterea in 2009 va fi mai mica decat cea pe care prevazut-o inainte de criza, adica 55%”
imi pare rau ca nu am apucat sa stau de vorba si cu Doru Panaitescu, care mi-a spus totusi la repezeala ca el vede o crestere destul de mare, poate si de 100%.
Am înțeles cred în sfârșit cred ce voiau să spună: că astea vor fi creșterile relative bugetelor alocate online-ului comparat cu TV-ul sau Radio, fără nici o implicație asupra valorii absolute a acestor bugete. 
February 21st, 2009 at 6:01 pm
GSP e ok in acest moment pentru ca anul trecut a fost foarte bun pentru Gazeta, avind un profit frumusel (.2,5 mil euro). Acolo vorbeam despre cele 30 de campanii online din ianuarie, comparativ cu 120 in urma cu un an.
Si februarie este la fel de prost din pacate pentru toata lumea…
February 23rd, 2009 at 10:12 am
Mda … ce ciudat pare acum
. Culmea e ca la acel moment, in acea sala, polemica furtunoasa era daca nu cumva subiectul criza (recent atunci) nu e cumva decat o simpla “poveste”. D’aia a si intrebat Victor in ambele variante (desi el era la acel moment deja convins de realitatea crizei) … pentru a obtine totusi si niste variante de “criza”.
Evident ca eram mai optimist decat sunt acum.
Totusi as tine sa zic si acum ca variatia nu e independenta de cum se adapteaza furnizorii la criza.
PS: inca mai sunt optimist si inca estimez o crestere si in valoare absoluta (mult mai mica decat estimam atunci)
March 6th, 2009 at 11:07 am
Eu raman in continuare optimist. Probabil anul trecut s-a depasit bariera de 20 mil eur. Si aici nu se ia in calcul Gugle si nici o buna parte a long-tailului. Eu cred ca piata reala in 2009 va sari de 30 (asta insemnand 50% crestere), dar cum si piata de agentii si piata de furnizori sunt puternic fragmentate, ma astept in continuare la estimari oficiale pesimiste pentru a nu da rau la business plan si cota de piata.
O parte din clienti vor dori sa treaca din alte medii in online. Unii nu vor sti cum sa o faca si vor ceda presiunilor interne de a merge in continuare pe cararea batatorita. Dar cred ca vom avea si aventurosi in mediile digitale in acest an. Parerea mea.
March 6th, 2009 at 10:24 pm
Doru, eu repet ce-am spus si atunci: daca suntem de acord ca estimarile “pe genunchi” sunt derutante un pas util ar fi sa definim ce intelegem prin piata … si care-s metodele prin care am putea sa “estimam” pe baza de realitati.
Inteleg ca da din moment ce vezi transferul din bugetele altor medii ca o resursa noua pt online. Nu e malitie, incerc doar sa spun ca indiferent unde fixezi marginile pietii diferenta procentului de crestere e mai putin importanta decat fenomenologia reala. In opinia mea conteaza mai putin daca piata creste cu 15 sau cu 35% decat faptul ca avem o “criza” care face ca diversi playeri (cu strategii adaptate mai bine sau mai putin bine) sa evolueze in mod diferit.
Nu vreau sa fiu malitios dar nu ti se pare ca-n ultimul timp s-au inmultit “speriosii” care vorbesc de “criza”?
Avem in sfarsit o piata cunoscuta (mult mai transparenta dupa aparitia cifrelor IAB) cu ce ne-ar ajuta sa includem piete mai putin cunoscute si cu rate diferite de crestere? Dap daca ne chinuim de dragul discursului probabil ca putem ajunge si la o piata spre 100 nu trebuie decat sa includem long tail, google, creatia, serviciile online, poate si abonamentele online si poate si ecommerceul, si daca nu e suficient punem si achizitia de tehnica in vederea utilizarii internetului, dar nu cred ca asta aduce un plus de acuratete ci dimpotriva.
March 9th, 2009 at 2:05 am
Vivi,
procentele se refereau la cresterea bugetelor de online 2009 fata de 2008.
Adica buget online media 2008 zicea lune 16-18 Mil in 2008 … + x% in 2009
Cred ca cei 10% -15% pe care i-am estimat eu se vor intampla.
Problemele care sunt momentat in piata sunt urmatoarele
- din bugetele monitorizare in 2008 de IAB / PwC lipseste Google, Yahoo si online classifieds + longtail (cum zice Doru)
- bugetele vor suferi in 2009 o puternica reasezare in functie de tipul de consum (mai mult performance si mai putin “branding”)
- cuvantul “eficienta” va fi mult mai des pe buzele marketerilor online (adica “what’s in it for me” cum ar spune clientul)
- probabil Yahoo va fi prezent in estimarile pe 2009 (zicea Mihai Fanache la un webclub ca ar fi facut 1,5 Mil in 2008)
- se va incerca o estimare a Google in .ro (probabil) prin estimarea volumului investit de agentiile de publicitate in Google
- Ianuarie si Februarie au fost proaste pentru marea majoritate a site-urilor dar ceva mai putin dramatic pentru Google si alte retele bazate pe performance.
cheers,
alex
March 20th, 2009 at 10:29 pm
Eu cred ca dupa luna aprilie piata isi va reveni incet incet in comparatie cu startul anului. Important este ca online-ul romanesc abia incepe sa ia amploare si sa creasca calitativ si asta se datoreaza daca stau sa ma gandesc bine “crizei” desi eu nu cred ca e vre-o criza .. nici criza nu se prinde de tara asta a noastra.
April 24th, 2009 at 10:51 pm
Hai VIVI cu Update-uri ca lumea e curioasa de fenomentul de publicitate online
April 30th, 2009 at 12:36 pm
Se mai actualizeaza aceasta harta pentru luna MAI 2009 sau site-ul a fost parasit de catre autor?