Strategia Neogen: sa schimbam mereu strategia :-)
Din acelasi articol Business Standard aflam ceva cu care cred ca ne ameninta Calin acum cateva zile, si anume noua strategie Neogen. 
Calin Fusu, CEO Neogen, spune ca, anul acesta, o parte din serviciile oferite de companie se vor dezvolta separat. “Desi pare logic si simplu din punctul de vedere al tehnologiei, se pare ca oamenii prefera branduri separate pentru aplicatii diferite. Prin urmare – desi vom pastra legatura la nivel de baze de date, login unic si alte elemente “integratoare”, unele dintre serviciile noastre se vor dezvolta pe propriul drum”, a spus el.
Astfel, structura de branduri va fi urmatoarea: Neogen pentru social network, prieteni, colegi, Doizece pentru jocuri, video, audio, foto, Neobizz pentru anunturi imobiliare, auto, servicii, BestJobs pentru locuri de munca si Noi2 pentru dating. Incepand de luna viitoare, fiecare dintre aceste servicii va fi urmarit separat in SATI.
“Neogen a flirtat mult timp cu ideea integrarii totale. Am asumat ca o persoana vrea sa aiba acces – in acelasi loc/brand – la o multitudine de servicii online, de la dating pana la joburi”, a explicat Fusu.
Din cate inteleg eu, cea mai constanta strategie Neogen de pana acum a fost sa isi schimbe mereu strategia. Probabil ar putea fi descrisi ca un fel de iGoogle, facebook, myspace, toate si nici una adunate intr-o struto-camila care se schimba la fiecare trei luni.
Incep sa ma intreb cand anume isi va da seama Calin ca singurele strategii bune sunt deciziile bazate pe analiza propriilor utilizatori, loguri, date concrete, statistici, usability research au sens, si nu copierea de strategii externe dupa cum bate vantul.
April 23rd, 2008 at 11:15 pm
de acord cu usability; sincer nu prea stiu ce anume (constructiv) ar putea afla din loguri; in schimb un sondaj sau focus grup cred ca le-ar zice multe chestii utile. numai eu, mic si prost, si tot vad o groaza de lucruri de schimbat la neogen. cat despre branduri separate.. duh, nu le-au spart timpanele strigatele fanilor doizece.ro cand s-a mutat pe doizece.neogen..?
April 24th, 2008 at 12:51 am
O sa incerc sa iti dau un exemplu. Sa zicem ca vreau sa inteleg daca unirea Doizece cu Bestjobs are sens sau trebuiesc dezvoltate ca brand-uri diferite.
Uite cam cum m-as gandi eu la problema asta:
1. As incepe prin a analiza logurile ca sa inteleg
a) ce procent din utilizatorii noi care se inscriu prin Doizece ajung si pe BestJobs
b) ce fac acest procent de utilizatori cand sunt acolo (pleaca, incearca sa se inscrie din nou, incep sa il foloseasca?)
2. Sa presupunem ca gasim ca procentele de mai sus sunt mici. In cazul asta, urmatoarea intrebare este de ce nu ajung utilizatorii Doizece pe Bestjobs? Nu inteleg ca pot face asta, sau nu le pasa?
Ca sa raspund la asta as incerca sa fac un experiment in care sa scot in fata BestJobs pentru noii utilizatori Doizece. As masura logurile din acest experiment ca sa inteleg daca procentele de utilizatori care vad si inteleg asta chiar se duc pe Bestjobs si incearca sa il foloseasca.
Daca aflu ca procentul creste in acest experiment, inseamna ca problema este ca utilizatorii nu inteleg ca pot accesa joburi cu contul de pe Doizece.
Abia atunci as face o runda de usability testing ca sa vad de ce anume nu inteleg asta.
Mai pe scurt, logurile te ajuta sa intelegi cel mai bine ce se intampla. Usability testing te ajuta sa intelegi de ce se intampla ceea ce se intampla. Mai mult, logurile nu mint niciodata. Usability testing, focus groups, sunt dificil de organizat perfect si pot ajunge la concluzii foarte aiurea daca nu sunt facute exact asa cum trebuie.
April 24th, 2008 at 2:32 pm
E greu sa mai schimbi strategia de schimbare dupa ce cu acea strategie ai facut cateva milioane de eur.E greu sa iti dai seama ce nu ai facut bine….atunci cand ai succes. Ma intreb daca neogen ar fi avut o strategie mai coerenta cate milioane in PLUS ar fi facut…:) ?
April 24th, 2008 at 4:48 pm
Vivi, ai dreptate…
si n-am terminat cu schimbarile, mai avem cateva indoieli:
- va castiga o singura retea sociala (facebook, similar cu google la search) sau retele multiple (fiecare site cu networkul lui, in functie de specific)?
- vanzarile intr-o companie trebuie centralizate (jobs+anunturi+advertising) sau alocate la product-manageri?
- video e mai apropiat de social-netw sau de games-fun?
daca stiti vreunul din raspunsuri, nu ezitati
o sa mai dezbatem si la Blogaria 3…
multumesc
April 24th, 2008 at 7:00 pm
Calin, nu crezi ca raspunsurile tale sunt in propriile loguri, users, usability research, mai degraba decat la niste bloggeri sau in ce se intampla prin alte parti?
Probabil ce incerc sa spun este ca… the users should come first. Your users should come first.
Anyways, multa bafta.
April 24th, 2008 at 7:27 pm
Despre brandurile Neogen care se vor imparti intre: Neogen, Noi2, pe forumurile si cluburile de la neogen … ca un utilizator zilnic al acestor servicii am avut atatea surprize sa vad poze incarcate de utilizatori reprezentand parti “intime” ale femeilor sau ale barbatilor …
[de la moderator: am sters mare parte a comentariului, este offtopic. voi sterge complet alte mesaje la fel, nu aici este locul sa te plangi de serviciile Neogen]
April 25th, 2008 at 11:41 am
Raspunsurile tactice da, pot fi date de useri.
Cele strategice mai putin…
April 25th, 2008 at 12:17 pm
Cred ca se discuta de doua chestii separate, care probabil sunt complementare in functie de stadiul proiectului
April 25th, 2008 at 12:51 pm
Ideea mesajului meu sters era ca … Neogen trebuie sa stearga foarte multe poze obscene incarcate de utilizatori (pe sectiunile de dating, forumuri, cluburi ale Neogen) pentru a nu isi afecta reputatia de brand in fata advertiserilor, care nu doresc ca reclamele lor sa apara langa pozele xxx incarcate de utilizatori. Mesajul nu este offtopic, ci este legat de brandurile viitoare Neogen despre care se discuta aici.
April 25th, 2008 at 10:46 pm
http://dvictor.wordpress.com/2008/04/25/yahoo-si-neogen/
April 25th, 2008 at 11:00 pm
incredibil – uite asa am aflat ca valea silicon de prin californya city este o copiatura a minunatei si unice vaii nisipului de la balti si ca dl fusu este de fapt muza lui steve jobs si pr-ul secret a lui stefan balmer. bravo neogen. sper sa nu ma cenzureze vivi care are o simpatie ascunsa fata de personalitatea marelui guru de la neogen.
April 26th, 2008 at 1:55 am
Personal nu stiu de unde pana unde link-ul la post-ul meu.
@mirela: generalitati putem oricand sa scoatem. Dar hard fact, Neogen a formulat ideea respectiva inaintea lui yahoo (nu gasesc acum link).
atata tot am zis in post-ul meu.
April 26th, 2008 at 1:56 am
@brand: daca lumea pune poze porno si neogen nu are grija sa aprobe respectivele poze (sau macar sa le marcheze) tot ce se va intampla este harababura de la MySpace care desi are multe conturi, are CPM mai mic decat linkedin . ORICUM, in Romania sexul vinde perfect. Uita-te pe youtube din curiozitate si vezi ca si ei au partea lor de sexy (doar ca este marcat).
April 26th, 2008 at 1:57 am
@Calin (cu respect):
1) neogen.ro (doar home-ul) arata ca o pagina personala de downlodat mp3-uri. – cred ca la detalii este buba. (da refresh de 10 ori si spune-mi de cate ori nu apar sani pe prima pagina)
2) Vivi are dreptate, strategia neogen s-a schimbat des dar cred ca majoritar au gresit cu implementarea. Adica o infuzie de tinerete si “friendliness” nu este data de 10 outdoor-uri cu tineri pe ele care arata semnul ok si nici dintr-un motto.
3) Vivi nu are dreptate.
3.1) Trebuie sa te uiti afara. Trebuie sa te uiti cum arata(design): facebook.com, twitter.com, yahoo.com (poate si pe meleagurile noastre la acasa.ro sau trilulilu.ro)
3.2) bloggeri au continut&audienta&creier. De ce nu ai vrea astea la un cost atat de mic?
Urmeaza o parte plictisitoare, puteti trece peste
————————————————-
La neogen sunt foarte prinsi in extinderea brandului si schimbari si modificari (cam ce zicea si vivi) dar de cate ori pe internet extinderea de brand a facut ceva bun?
EX: Hai sa luam un caz fictiv. Hai sa zicem ca Google introducea Youtube in Google videos, Feedburner in Google Feeds(zicem) si Blogger in Google Blogs. Cei de pe youtube ar fi plecat (ipotetic) poate si cei de la blogger (nemultumiti cu domeniul nume.googleblog.com)
Dar daca dupa aia ar fi venit google si ar fi zis, am gasit solutia REARANJAM. Facem:
1) ” Google.Fun ” pentru Google Videos (ex youtube) si Picassa
2) “Google.Life” pentru blogs si feeds si blog search
Cam asa reactioneaza si neogen.
Asta cu siguranta nu ar rezolva nimic
————————————————–
Gata partea plictisitoare
Neogen aranjeaza si rearanjeaza ceva ce la baza este ciudatel.
Toata lumea bate toba cu social networking dar foarte putini trec de partea declarativa a numelui. In mod normal sn inseamna (la noi) un profil prin care ai acces cumulat la toate serviciile.
Foloseam neogen, nu mai folosesc acum. Personal il admir pe Calin si ce construit acolo. Nu admir ca copieaza multe.
Sincer cred ca cea mai buna strategie pentru ei este sa isi gaseasca “garajul”.
“Garajul” este acel lucru ce a ridicat trilulilu, techmeme (l-am zis din plop) si desigur google.
Yahoo, MySpace au pierdut “garajul”
… si cu siguranta si Skype.
Urasc comment-urile lungi si de aceea urasc ca am ajuns in situatia actuala.
April 26th, 2008 at 10:34 am
Wow, ar trebui sa las comentarii si la blogul meu
Victor, ai dreptate (ca si Vivi de altfel).
Am adaugat de-a lungul timpului layere de complexitate la Neogen:
- produse/facilitati;
- 4+ tari;
- tehnologii;
- branduri (dezvoltate inhouse, achizitii);
- echipe in 5 orase.
Aceste schimbari/ajustari reflecta nu doar ‘moda’, ci si incercarea de a gasi formula optima pentru functionarea organizatiei pe piete multiple, concurand simultan cu multi jucatori locali focusati si internationali dispunand de resurse semnificative.
Daca e sa dau un sfat antreprenorilor (ca tot e la moda), acesta ar fi ‘evitati complexitatea excesiva’.
April 26th, 2008 at 1:27 pm
1)
Calin, tu n-ai comentarii la nimic din blogul tau (sunt inchise). Deci comunici unidirectional 
(asa ca sterge blog 3.0 )
2) Cand esti la inceput nu ai bani sa fi complex
3) un vizual frumos cred ca ar fi acceptat in toate tarile (4+ la numar)
4) nu ati adaugat branduri, ati INGLOBAT branduri:D (ce bine ar suna zis: “inghitit”)
Desigur tu iti cunosti cel mai bine afacerea si stiu ca inauntru in actiunea in sine trebuie sa ti cont de mai multe lucruri decat pare cand privesti din public (comentator).
In munca care o fac(firma mica, dar promite) am 8-9 pareri/zi/strain (nu client) despre ce trebuie sa fac si ce nu trebuie sa fac bine. Am renuntat sa le explic fiecaruia in parte de ce nu este o idee bune. Zic doar ca inteleg si o sa tin cont. (nu inseamna ca ignor ideea)
scuze vivi daca sunt pe langa subiect.
April 30th, 2008 at 6:19 pm
ceea ce cred ca trebuie mentionat e ca piata (inca) le permite celor de la Neogen sa experimenteze iar ca aceste experimente au dus bestjobs-ul sub ejobs iar situatia pare a nu se schimba prea curand … de vazut pana cand o sa le permita pe celelalte servicii
May 9th, 2008 at 3:22 am
Partea buna e ca este loc, cel putin pe piata romaneasca, e loc sa faci lucruri de calitate.
1) Asculta ce zice Vivi aici: http://www.vivi.ro/blog/?p=552
Rabdare
2) Partea cu garajul e buna, fie el si apartament
3) Pastreaza lucrurile simple
4) Pastreaza o viziune si trategie clara
5) Incepe acum 10 ani, … pardon inaintea vremurilor
6) Cauta-ti cei mai buni oameni si fa o echipa, incearca sa-i motivezi cu ceva, poti sa-i motivezi cu bani multi cu provocari mari sau de ce nu ca parteneri
7) Putere si vointa de fier
9) Asculta ce zic ceilalti si adapteaza din mers da nu scapa din ochi viziunea si strategia
10) Reuseste
Tica2